Este próximo 18/MAY realizamos un Taller, totalmente práctico, de Marketing on-line.  Dos convocatorias el mismo día, con dos posibles horarios: a las 10:00 y a las 18:00, en el Hotel Torrelodones.

Desde hoy puedes reservar tu plaza por email en info@b-quest.com, o por teléfono al 668 868 862. Si eres cliente de Bequest, o perteneces a una de las Empresas o Asociaciones colaboradoras, disfrutarás de un 50% de descuento, si reservas antes del 13/MAY. Aquí tienes toda la información sobre el Taller de Marketing on-line.

En este Taller recordaremos los principios fundamentales del marketing, específicamente aplicados a Internet; se revisarán conceptos como “Web 2.0”, “motores de búsqueda”, “palabras clave”, “email marketing”, “posicionamiento orgánico”, “pago-por-clic”, “reputación on-line”, “marketing viral”, “redes sociales”, “blogs”, “analítica web”, “inmigrante digital”, etc.; analizaremos diversos factores que deben contemplarse para mejorar nuestra visibilidad en Internet; se explicará la utilización de determinadas herramientas útiles para la optimización y medición del tráfico de nuestras páginas web; repasaremos diversas redes sociales y su utilización como herramientas de marketing; y se señalarán los puntos básicos que deben tenerse en cuenta para aparecer en las primeras posiciones de los buscadores. También se explicará cómo obtener un bono gratuito para iniciarse en Google AdWords.

Por supuesto, una serie de ejemplos prácticos y reales ilustrarán las diversas explicaciones. Toda la exposición estará apoyada por una serie de proyecciones y diapositivas. A continuación se realizará un debate abierto a todos los asistentes en el que se intercambiarán impresiones y experiencias. La duración total será de unas tres horas.

Patrocinan: Bequest, Organiza Advisors, Niceware, Integra y Hotel Torrelodones.

Colaboran: AEDH, Asociación Empresarios de Torrelodones, Asociación Empresarios y Comerciantes de Villalba, ADEC-Villalba Futura, Agencia de Empleo y Desarrollo Local de Galapagar.

Condiciones especiales también a través de Twitter y LinkedIn!

Varios compañeros me han pedido el enlace para solicitar el cupón de 30 € que regala Google para empezar una campaña de PPC. Este cupón sólo es aplicable a nuevas cuentas de AdWords (con un máximo de 14 días de antiguedad al aplicar el cupón). De momento, lo primero es solicitar el código promocional en http://www.adwordsespana.com. Mientras dure la campaña, es una buena forma de comenzar nuestra propia campaña SEM, pudiendo conseguir (según la gestión de la campaña) entre 100 y 300 nuevas visitas a nuestra página o blog. Si eso te da algún resultado más, ya verás si te interesa seguir con ello! Si es importante que manejes con cierta soltura la herramienta de seguimiento www.Google.es/Analytics.

El siguiente paso es recibir el correo con el código de descuento impreso, que tendremos que utilizar al crear la cuenta o en Preferencias de Facturación si estaba creada anteriormente.

Cupón descuento Google AdWords

El caso que nos ocupa es un clásico: tenemos una campaña de PPC (en AdWords) en marcha y vemos nuestro anuncio publicado cuando buscamos términos que, realmente, no son los que hemos definido. La pregunta inevitable es: ¿has revisado el nivel de concordancia de tus palabras clave?… ¿No? Revísalas! Y si quieres saber qué es eso de la “concordancia” (aunque seguro que ya tienes alguna intuición), ahora voy y lo explico.

Las opciones de concordancia de palabras clave determinan qué búsquedas de Google pueden activar tus anuncios. Estas opciones sirven para controlar quién ve dichos anuncios, según la búsqueda que realiza. Dependiendo de la opción que seleccionemos nos podrán proporcionar más impresiones, clics y conversiones; o nos proporcionarán menos impresiones pero una orientación al objetivo más exacta. Si aplicamos las opciones de concordancia adecuadas a cada palabra clave, lograremos los objetivos de retorno de inversión con mayor facilidad. Veamos las opciones disponibles:

Concordancia amplia
Si no hemos cambiado nada, esta es la opción predeterminada. Con esta selección, si nuestro grupo de anuncios contiene, por ejemplo, la palabra clave ‘obtener más ventas’, el anuncio podrá aparecer cuando la búsqueda del usuario incluya una o varias palabras (‘obtener’ y ‘ventas’), en cualquier orden y, muy posiblemente, acompañadas de otros términos. Las formas de singular o plural, los sinónimos y otras variantes relevantes también pueden activar la publicación de los anuncios. Por ejemplo, si está seleccionada la concordancia amplia, cualquiera de las búsquedas siguientes podrán disparar nuestro anuncio:
obtener resultados elecciones
venta de pisos
incrementar ventas
obtener informes
terrenos en venta

Concordancia de frase
Al escribir la palabra clave entre comillas, por ejemplo, “obtener más ventas”, el anuncio aparecerá cuando cualquier usuario introduzca la frase de búsqueda ‘obtener más ventas’, en ese orden, sola o junto a otros términos (siempre que se incluya la frase exacta especificada). Por ejemplo, configurado para concordancia de frase, cualquiera de las búsquedas siguentes podrán disparar nuestro anuncio:
cómo obtener más ventas
obtener más ventas diarias
obtener más ventas de quesos
obtener más ventas por web
quiero obtener más ventas
En este caso, nuestro anuncio no aparecerá nunca para búsquedas como las siguientes:
obtener ventas
incrementar ventas
cómo obtener ventas
obtener ventas masivas
consultar mis ventas
La selección de concordancia de frase para una palabra clave, representa un grado de orientación superior al de la concordancia amplia, aunque sigue siendo más flexible que la concordancia exacta.

Concordancia exacta
Si escribimos las palabras clave entre corchetes, por ejemplo [obtener más ventas], el anuncio sólo podrá aparecer cuando un usuario busque concretamente la frase ‘obtener más ventas’, en este orden y sin ningún otro término. Es decir, no aparecerá para ninguna búsqueda que no coincida exactamente con la palabra clave.

Obviamente es muy probable que con la concordancia exacta no recibamos tantas impresiones, clics o conversiones como con la concordancia amplia. Sin embargo, si elaboramos cuidadosamente una lista de palabras clave adecuadas, el tráfico que recibamos podrá estar muy orientado a nuestro producto o servicio.

A continuación vemos un ejemplo de cómo se ven las palabras clave con distinto nivel de concordancia:

Si después de introducirlas queremos cambiar su nivel de concordancia, podemos hacerlo seleccionando la palabra clave en cuestión:

Selección del nivel de concordancia

Aplicando la “segmentación por tipo de concordancia de los términos de búsqueda” en “Filtros y Vistas” de Palabras Clave, podremos ver el rendimiento de cada palabra clave por nivel de concordancia, y quizá descubramos cosas muy interesantes:

Desglose por niveles de concordancia

Por ejemplo, para la palabra clave ‘museos virtuales’, el resultado del porcentaje de clics, CTR, es muy distinto según el nivel de concordancia. Para concordancia exacta es tres veces superior que para concordancia amplia… y, curiosamente, algo más barato! Otro día seguiremos con este tema, pero por hoy es más que suficiente…

Y si quieres saber más, no dudes en preguntarme!

seointegral@gmail.com