Este próximo 18/MAY realizamos un Taller, totalmente práctico, de Marketing on-line.  Dos convocatorias el mismo día, con dos posibles horarios: a las 10:00 y a las 18:00, en el Hotel Torrelodones.

Desde hoy puedes reservar tu plaza por email en info@b-quest.com, o por teléfono al 668 868 862. Si eres cliente de Bequest, o perteneces a una de las Empresas o Asociaciones colaboradoras, disfrutarás de un 50% de descuento, si reservas antes del 13/MAY. Aquí tienes toda la información sobre el Taller de Marketing on-line.

En este Taller recordaremos los principios fundamentales del marketing, específicamente aplicados a Internet; se revisarán conceptos como “Web 2.0”, “motores de búsqueda”, “palabras clave”, “email marketing”, “posicionamiento orgánico”, “pago-por-clic”, “reputación on-line”, “marketing viral”, “redes sociales”, “blogs”, “analítica web”, “inmigrante digital”, etc.; analizaremos diversos factores que deben contemplarse para mejorar nuestra visibilidad en Internet; se explicará la utilización de determinadas herramientas útiles para la optimización y medición del tráfico de nuestras páginas web; repasaremos diversas redes sociales y su utilización como herramientas de marketing; y se señalarán los puntos básicos que deben tenerse en cuenta para aparecer en las primeras posiciones de los buscadores. También se explicará cómo obtener un bono gratuito para iniciarse en Google AdWords.

Por supuesto, una serie de ejemplos prácticos y reales ilustrarán las diversas explicaciones. Toda la exposición estará apoyada por una serie de proyecciones y diapositivas. A continuación se realizará un debate abierto a todos los asistentes en el que se intercambiarán impresiones y experiencias. La duración total será de unas tres horas.

Patrocinan: Bequest, Organiza Advisors, Niceware, Integra y Hotel Torrelodones.

Colaboran: AEDH, Asociación Empresarios de Torrelodones, Asociación Empresarios y Comerciantes de Villalba, ADEC-Villalba Futura, Agencia de Empleo y Desarrollo Local de Galapagar.

Condiciones especiales también a través de Twitter y LinkedIn!

Parece que los chicos de Google siguen persiguiendo (y cada día más) a los que intentan introducir trucos y técnicas de black hat en sus web para manipular los resultados del buscador. En su último aviso informan que estas acciones no sólo son decepcionantes, sino que serán muy contraproducentes. Revisemos cinco de los puntos que Google nos recuerda para diseñar y posicionar adecuadamente nuestra Web:

1. Diseñar nuestras páginas para “lectores” humanos y no para los motores de búsqueda. Como regla general, preguntémonos: ¿incluiría esto en mi Web si los buscadores no existiesen?
2. No presentar un contenido para los rastreadores y otro distinto a nuestros usuarios. Esta práctica se denomina “cloaking”. Por tanto, hay que huir de páginas “doorway”, sólo para buscadores y sin contenido útil, que se redireccionan a otro contenido, éste ya para el usuario. Lo peor de todo es que muchas compañías venden software para generar páginas “doorway” como una “novedad tecnológica” para optimizar sitios web, sin que los responsables de estos sitios sepan que pueden ser penalizados por Google.
3. No cargar páginas con palabras clave irrelevantes respecto al contenido ni con redirecciones extrañas.
4. No crear múltiples páginas con enlaces redundantes que no hacen más que presentar contenido duplicado.
5. Y sobre todo, tener mucho cuidado con aquellos que garanticen el número 1 en el ranking de Google para nuestra web. Una cosa es posicionar adecuadamente y otra, muy distinta, asegurar el primer puesto.

Como siempre, lo mejor para aprender más sobre SEO y optimización y, por lo menos, poder entender lo que nos “cuenten” los gurús, es consultar las fuentes, como la información que suministra el propio Google para obtener mejores resultados…

www.google.com/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf

Aunque, como norma, no practiquemos “blackhat”, a veces podemos tener dudas respecto a si Google nos ha penalizado, sobre todo cuando estamos esperando que se incluya en el índice alguna nueva web que acabamos de poner en marcha. Normalmente Google tarda unos días en incluir en su índice una nueva URL (de hecho, utilizando el método de alta oficial, puede tardar varias semanas), tiempo que se verá reducido considerablemente si alguna (o algunas) página ya indexada adecuadamente nos enlaza. Sólo podremos sospechar si apreciamos también que el PR (Page Rank) de la página es 0 (cero), es decir, que Google lo ha valorado, pero le ha asignado un valor de cero. Esto es distinto a que no se le haya dado todavía un valor, lo que indicaría que la página no se ha incluido en el índice todavía. También podría ocurrir que, teniendo un PR de 6, de golpe nos bajara a 4 ó 3… pero eso lo consideraremos “reajuste” más que penalización.

En la red se pueden encontrar varias herramientas para saber si estamos “baneados” por el buscador, como cuwhois o iwebtool.com. En ambos casos podemos obtener dos posibles resultados:

a) No results found,… The domain name has no PageRank value, it is LIKELY to be banned. Indicando que “podría ser” que el dominio estuviese penalizado.

b) The domain name DOES NOT appear to be banned. Lo que señala que el dominio NO está penalizado.

En ambos casos se utiliza como base el comando SITE de Google. Para ejecutarlo, escribiremos (desde la propia ventana del buscador) site:www.nombre-dominio.extensión. Si no se devuelve ningún resultado quiere decir que no estamos indexados todavía o que, desgraciadamente, estamos penalizados.

Por ejemplo site:www.jamoneriasgourmet.com obtendrá las páginas indexadas de la Web correspondiente. Si no aparece ninguna, es posible que exista alguna penalización sobre la misma.

Y también existe la herramienta que provee el propio buscador para analizar el estado de cualquier web. Desde luego, lo más recomendable es utilizar las herramientas para webmasters que facilita Google, donde encontraremos toda la información necesaria para mejorar nuestra visibilidad hacia sus “arañas”.

PD.- Bien, estamos penalizados por Google. ¿Qué hacemos? Después de corregir lo que haya producido la penalización, lo siguiente es ponerte en contacto con Google a través de este formulario, escogiendo las opciones “I’m a webmaster inquiring about my website” > “Why my site disappeared from the search results or dropped in ranking”, y escribiendo “Reinclusion Request” en el asunto (Subject) del mensaje.

En este mensaje deberías (educadamente) pedir disculpas por lo ocurrido, explicar por qué ha sucedido (quizá alguien te ha asesorado mal), convencerles de que no va a volver a ocurrir (por ejemplo, citando algunas medidas correctivas que has tomado) y, lógicamente, pedir que te vuelvan a indexar en Google.

Ten en cuenta que no tienen obligación ni de contestarte ni de readmitir tus páginas, así que no te extrañes si tu sitio web no vuelve a su índice. Y si al cabo de cierto tiempo (2-4 semanas) no has recibido contestación por parte de Google, deberías volver a escribirles recordando lo ocurrido.

Enlaces de interés y referencias:

http://spamloco.net/2007/07/top-10-razones-por-las-que-google.html
http://www.maestrosdelweb.com/actualidad/google-empieza-a-penalizar-sitios-disminuyendoles-el-valor-del-page-rank
http://www.error500.net/google-penaliza-venta-enlaces
http://google.dirson.com/posicionamiento.net/que-es-penalizacion
http://google.dirson.com/posicionamiento.net/penalizaciones

Desde hace muchos años se denomina “black hat” al villano de las películas. Era el “malo”, sobre todo de las clásicas películas del oeste, el que llevaba un sombrero negro (black hat), en contraste con el héroe que solía llevarlo blanco. A partir de ahí se ha utilizado como frase figurada especialmente en argot “internaútico”, donde se refiere a los “hackers” o “crackers” que piratean redes o crean códigos maliciosos. Y de forma más actual, los términos de “sombrero negro, sombrero blanco” se están aplicando en la tecnología de optimización de buscadores, SEO, indicando la muy distinta honorabilidad de las técnicas de posicionamiento (desde luego, siempre desde el punto de vista de los motores de búsqueda). Así, cuando las acciones de SEO no son las aceptadas y esperadas por los buscadores, se les da el nombre de técnicas de “black hat”, básicamente “malas”. Algunas clásicas tácticas de black hat SEO serían el texto oculto, las granjas de links, hacer spam en blogs, el contenido alterado de forma automática para presentar otro contenido, incrementar excesivamente la densidad de palabras clave, generar contenido duplicado (varias veces), disponer de intercambios de enlaces sin relevancia, mostrar contenidos diferentes al “indexador” y al buscador… Aquí hablaremos tanto de las técnicas recomendables, como de las diversas estrategias “poco recomendables”, incluso realizando algún experimento interesante…

Sombrero Negro, Sombrero Blanco

Lo cierto es que, a veces, puede no ser tan malo utilizar estas técnicas. De hecho algunas de ellas se utilizan a menudo cuando se requiere SEO “de guerrilla”, lo que suele conseguir resultados espectaculares a corto plazo pero, más pronto que tarde, el buscador te “encontrará” y te “castigará”. Esto nunca deberá utilizarse, por tanto, a medio y largo plazo. Ejemplos específicos de estas técnicas guerrilleras serían los comentarios masivos en foros y blogs (spam) o el “bombardeo de buscador”

Así que, como dicen en SeoBlackhat.info, para gustos, colores (SEO), pero cuanto más claros, mejor.

Algunas referencias sobre Black Hat:

http://es.wikipedia.org/wiki/Google_bomb

http://es.wikipedia.org/wiki/Spamdexing

http://www.seoblackhat.info

http://www.blackhat.com