Desde hace muchos años se denomina “black hat” al villano de las películas. Era el “malo”, sobre todo de las clásicas películas del oeste, el que llevaba un sombrero negro (black hat), en contraste con el héroe que solía llevarlo blanco. A partir de ahí se ha utilizado como frase figurada especialmente en argot “internaútico”, donde se refiere a los “hackers” o “crackers” que piratean redes o crean códigos maliciosos. Y de forma más actual, los términos de “sombrero negro, sombrero blanco” se están aplicando en la tecnología de optimización de buscadores, SEO, indicando la muy distinta honorabilidad de las técnicas de posicionamiento (desde luego, siempre desde el punto de vista de los motores de búsqueda). Así, cuando las acciones de SEO no son las aceptadas y esperadas por los buscadores, se les da el nombre de técnicas de “black hat”, básicamente “malas”. Algunas clásicas tácticas de black hat SEO serían el texto oculto, las granjas de links, hacer spam en blogs, el contenido alterado de forma automática para presentar otro contenido, incrementar excesivamente la densidad de palabras clave, generar contenido duplicado (varias veces), disponer de intercambios de enlaces sin relevancia, mostrar contenidos diferentes al “indexador” y al buscador… Aquí hablaremos tanto de las técnicas recomendables, como de las diversas estrategias “poco recomendables”, incluso realizando algún experimento interesante…

Sombrero Negro, Sombrero Blanco

Lo cierto es que, a veces, puede no ser tan malo utilizar estas técnicas. De hecho algunas de ellas se utilizan a menudo cuando se requiere SEO “de guerrilla”, lo que suele conseguir resultados espectaculares a corto plazo pero, más pronto que tarde, el buscador te “encontrará” y te “castigará”. Esto nunca deberá utilizarse, por tanto, a medio y largo plazo. Ejemplos específicos de estas técnicas guerrilleras serían los comentarios masivos en foros y blogs (spam) o el “bombardeo de buscador”

Así que, como dicen en SeoBlackhat.info, para gustos, colores (SEO), pero cuanto más claros, mejor.

Algunas referencias sobre Black Hat:

http://es.wikipedia.org/wiki/Google_bomb

http://es.wikipedia.org/wiki/Spamdexing

http://www.seoblackhat.info

http://www.blackhat.com