Llevamos unas horitas estresados con el puñetero botón de Google +1, así que tenemos nuestras webs y blogs que echan humo!! Siempre puedes insertar el código que te sugiere Google en cualquier parte, claro:

<!– Añade esta etiqueta en la cabecera o delante de la etiqueta body. –>

<script type=”text/javascript” src=”http://apis.google.com/js/plusone.js”>

  {lang: ‘es’}

</script>

<!– Añade esta etiqueta donde quieras colocar el botón +1 –>

<g:plusone></g:plusone>

Pues bien, si eres usuario de WordPress.org y tienes tu propia web o blog desarrollado con esta plataforma, te puedes ahorrar un tiempo de pruebas y peligrosas inserciones en el código. Después de probar los cuatro o cinco plugins que ya están disponibles, encontramos éste que es sencillo y funciona perfectamente. Puedes ver su funcionamiento en este mismo artículo (y aprovecha para darle, anda!). Se trata del Google +1 Button plugin for WordPress que, una vez instalado y activado (descárgatelo también aquí), no tiene desperdicio. Seleccionamos tipo, posición y si queremos que aparezca en artículos y/o en páginas… y a correr!

Además de en éste, puedes ver como queda en alguno de nuestros blogs (más abajo) o en http://blog.hotelauditorium.com/, uno de los primeros en implementarlo!

Uno de los documentos/estudio que más me ha interesado leer en estos últimos tiempos es el Estudio “Eyetracking Search Marketing” de GeaIPC, que también te puedes descargar directamente en gea-ipc-eyetracking-search-marketing. Un estudio bastante riguroso de Search Marketing orientado a Turismo (especialmente para “hotel en barcelona” :)) y realizado con técnicas de Eyetracking.

Dirigido por Montse Peñarroya, una experta en esto del Marketing Digital, el informe nos resuelve algunas dudas muy interesantes, como si sigue vigente el famoso “triángulo de oro” de Google, si es interesante aparecer en Google Maps o Local Business Center, o si todavía puede ser verdaderamente rentable la publicidad de pago… aunque tiene poco más de un año, es lectura imprescindible.

Este próximo 18/MAY realizamos un Taller, totalmente práctico, de Marketing on-line.  Dos convocatorias el mismo día, con dos posibles horarios: a las 10:00 y a las 18:00, en el Hotel Torrelodones.

Desde hoy puedes reservar tu plaza por email en info@b-quest.com, o por teléfono al 668 868 862. Si eres cliente de Bequest, o perteneces a una de las Empresas o Asociaciones colaboradoras, disfrutarás de un 50% de descuento, si reservas antes del 13/MAY. Aquí tienes toda la información sobre el Taller de Marketing on-line.

En este Taller recordaremos los principios fundamentales del marketing, específicamente aplicados a Internet; se revisarán conceptos como “Web 2.0”, “motores de búsqueda”, “palabras clave”, “email marketing”, “posicionamiento orgánico”, “pago-por-clic”, “reputación on-line”, “marketing viral”, “redes sociales”, “blogs”, “analítica web”, “inmigrante digital”, etc.; analizaremos diversos factores que deben contemplarse para mejorar nuestra visibilidad en Internet; se explicará la utilización de determinadas herramientas útiles para la optimización y medición del tráfico de nuestras páginas web; repasaremos diversas redes sociales y su utilización como herramientas de marketing; y se señalarán los puntos básicos que deben tenerse en cuenta para aparecer en las primeras posiciones de los buscadores. También se explicará cómo obtener un bono gratuito para iniciarse en Google AdWords.

Por supuesto, una serie de ejemplos prácticos y reales ilustrarán las diversas explicaciones. Toda la exposición estará apoyada por una serie de proyecciones y diapositivas. A continuación se realizará un debate abierto a todos los asistentes en el que se intercambiarán impresiones y experiencias. La duración total será de unas tres horas.

Patrocinan: Bequest, Organiza Advisors, Niceware, Integra y Hotel Torrelodones.

Colaboran: AEDH, Asociación Empresarios de Torrelodones, Asociación Empresarios y Comerciantes de Villalba, ADEC-Villalba Futura, Agencia de Empleo y Desarrollo Local de Galapagar.

Condiciones especiales también a través de Twitter y LinkedIn!

Esta guía, actualizada permanentemente, es uno de los documentos más básicos, pero más imprescindibles, para comenzar a realizar acciones de SEO correctas. Se trata de la beginners-guide-to-search-engine-optimization (en inglés). No dejes de leerla!

Tampoco os tenéis que perder todo lo que encierra la web de SEOmoz.

Se trata de una sencilla herramienta que nos permitirá conocer el Page Rank de Google de varias páginas, incluyendo su tendencia. PaRaMeter significa “Page Rank Meter” y consiste en una herramienta de chequeo y monitorización del PageRank, totalmente gratuita.

El PageRank es uno de los métodos que utiliza Google para determinar qué tan relevante e importante es una página. Aunque el Page Rank de una web ya no se considera un parámetro directo importante para el posicionamiento, es un valor que indica la relevancia de una página, dependiendo de la importancia de los enlaces entrantes, lo que si influye (y mucho) en el posicionamiento. Con PaRaMeter, podremos comprobar, y seguir, fácilmente el PR de varias páginas con un clic.

Obviamente lo puedes descargar directamente del fabricante en la página de CleverStat.

Esta sencilla (y gratuita) aplicación (también conocida como Google Monitor) nos permite seguir la posición de varias páginas en las listas de resultados de Google, según las palabras clave que se introduzcan en la búsqueda. Para cada palabra o término se indica la posición en la que se encuentra una web para cada una de ellas y la mejor posición en la que ha estado históricamente.

Google Monitor envía una consulta a Google(*) y nos muestra la posición de cada página para nuestras keywords objetivo (lógicamente también nos permite saber qué tan bien lo están haciendo nuestros competidores). Además, almacena las estadísticas para varias URLs y varias listas de términos clave, pudiendo importar/exportar estas listas de/a formato texto.

La última versión es la 2.5.27.73, publicada el pasado 21 de febrero. Funciona perfectamente en Windows 98/2000/XP/Vista/W7 y ocupa sólo 1.45 Mb.

Lo puedes descargar directamente del fabricante en la página de CleverStat.

(*) Realmente envía tantas consultas a Google como palabras/términos clave tengamos, por lo que sería posible que el buscador identificase tantas peticiones seguidas con un software de consultas automatizadas (que es lo que es) y bloquee la IP desde la que se realizan estas búsquedas…

El próximo lunes imparto un Taller de Nuevas Tecnologías en la sede de la Asociación de Empresarios de Hostelería de la Costa del Sol (AEHCOS), en pleno Torremolinos. Se trata del Taller de Posicionamiento SEO básico en su versión especial para directivos, empresarios y autónomos, en el que contaremos los principios básicos y las claves principales para mejorar los resultados de nuestras páginas en las listas de resultados de los buscadores. Incluso daremos algunas pistas para entender y poder supervisar lo que hacen los profesionales (propios o externos). Espero que tengamos una charla amena y satisfactoria!

De momento aquí ya está disponible para su descarga el fichero pdf del Taller SEO Básico 11.

PDF del Taller de SEO Básico en AEHCOS

El caso que nos ocupa es un clásico: tenemos una campaña de PPC (en AdWords) en marcha y vemos nuestro anuncio publicado cuando buscamos términos que, realmente, no son los que hemos definido. La pregunta inevitable es: ¿has revisado el nivel de concordancia de tus palabras clave?… ¿No? Revísalas! Y si quieres saber qué es eso de la “concordancia” (aunque seguro que ya tienes alguna intuición), ahora voy y lo explico.

Las opciones de concordancia de palabras clave determinan qué búsquedas de Google pueden activar tus anuncios. Estas opciones sirven para controlar quién ve dichos anuncios, según la búsqueda que realiza. Dependiendo de la opción que seleccionemos nos podrán proporcionar más impresiones, clics y conversiones; o nos proporcionarán menos impresiones pero una orientación al objetivo más exacta. Si aplicamos las opciones de concordancia adecuadas a cada palabra clave, lograremos los objetivos de retorno de inversión con mayor facilidad. Veamos las opciones disponibles:

Concordancia amplia
Si no hemos cambiado nada, esta es la opción predeterminada. Con esta selección, si nuestro grupo de anuncios contiene, por ejemplo, la palabra clave ‘obtener más ventas’, el anuncio podrá aparecer cuando la búsqueda del usuario incluya una o varias palabras (‘obtener’ y ‘ventas’), en cualquier orden y, muy posiblemente, acompañadas de otros términos. Las formas de singular o plural, los sinónimos y otras variantes relevantes también pueden activar la publicación de los anuncios. Por ejemplo, si está seleccionada la concordancia amplia, cualquiera de las búsquedas siguientes podrán disparar nuestro anuncio:
obtener resultados elecciones
venta de pisos
incrementar ventas
obtener informes
terrenos en venta

Concordancia de frase
Al escribir la palabra clave entre comillas, por ejemplo, “obtener más ventas”, el anuncio aparecerá cuando cualquier usuario introduzca la frase de búsqueda ‘obtener más ventas’, en ese orden, sola o junto a otros términos (siempre que se incluya la frase exacta especificada). Por ejemplo, configurado para concordancia de frase, cualquiera de las búsquedas siguentes podrán disparar nuestro anuncio:
cómo obtener más ventas
obtener más ventas diarias
obtener más ventas de quesos
obtener más ventas por web
quiero obtener más ventas
En este caso, nuestro anuncio no aparecerá nunca para búsquedas como las siguientes:
obtener ventas
incrementar ventas
cómo obtener ventas
obtener ventas masivas
consultar mis ventas
La selección de concordancia de frase para una palabra clave, representa un grado de orientación superior al de la concordancia amplia, aunque sigue siendo más flexible que la concordancia exacta.

Concordancia exacta
Si escribimos las palabras clave entre corchetes, por ejemplo [obtener más ventas], el anuncio sólo podrá aparecer cuando un usuario busque concretamente la frase ‘obtener más ventas’, en este orden y sin ningún otro término. Es decir, no aparecerá para ninguna búsqueda que no coincida exactamente con la palabra clave.

Obviamente es muy probable que con la concordancia exacta no recibamos tantas impresiones, clics o conversiones como con la concordancia amplia. Sin embargo, si elaboramos cuidadosamente una lista de palabras clave adecuadas, el tráfico que recibamos podrá estar muy orientado a nuestro producto o servicio.

A continuación vemos un ejemplo de cómo se ven las palabras clave con distinto nivel de concordancia:

Si después de introducirlas queremos cambiar su nivel de concordancia, podemos hacerlo seleccionando la palabra clave en cuestión:

Selección del nivel de concordancia

Aplicando la “segmentación por tipo de concordancia de los términos de búsqueda” en “Filtros y Vistas” de Palabras Clave, podremos ver el rendimiento de cada palabra clave por nivel de concordancia, y quizá descubramos cosas muy interesantes:

Desglose por niveles de concordancia

Por ejemplo, para la palabra clave ‘museos virtuales’, el resultado del porcentaje de clics, CTR, es muy distinto según el nivel de concordancia. Para concordancia exacta es tres veces superior que para concordancia amplia… y, curiosamente, algo más barato! Otro día seguiremos con este tema, pero por hoy es más que suficiente…

Y si quieres saber más, no dudes en preguntarme!

seointegral@gmail.com

Los Backlinks son los enlaces que recibe una determinada web desde otras páginas, también conocidos como enlaces entrantes (o incoming links). El número de backlinks de una Web viene determinado por el de páginas que lo enlazan a través de un vínculo (puede ser en texto o gráfico). ¿Es importante este concepto para el posicionamiento? Desde luego, por ejemplo Google basa casi todo el cálculo de su Page Rank en los backlinks, puesto que es un dato indicativo de la importancia, popularidad o relevancia de una página, por lo que debemos asumir que cuantos más enlaces entrantes tenga una web (y de más peso) mejor posicionada estará.

Para conocer nuestros backlinks existen diversas herramientas gratuitas. Las primeras que hay que conocer son las que facilitan los propios buscadores: en Google podemos utilizar el comando http://www.example.com; y desde Yahoo podemos hacerlo con http://siteexplorer.search.yahoo.com/search?p=http%3A%2F%2Fwww.example.com&fr=sfp&bwm=i.

Pero existen muchas más herramientas, algunas más útiles todavía, que incluyen incluso el Page Rank del link entrante. Adjunto diversas referencias para poder experimentar con ellas. No son muy rápidas en obtener resultados (tienen mucho que rastrear), pero la información vale la pena.

http://www.backlinkwatch.com/

Una de las más interesantes, pero últimamente está fallando un poco

http://www.tools-live.com/backlinks-google.html

En español. Utiliza Google para obtener los resultados.

http://www.iwebtool.com/backlink_checker

Uno de los que más me gustan.

http://www.cuwhois.com/herramienta-seo-backlinks.php

En español. Por desgracia, tampoco funciona siempre!

http://www.linkdiagnosis.com

Completa e interesante!

http://www.online-utility.org/webmaster/backlink_anchor_analyzer.jsp

Esta es muy sencilla.

http://ekstreme.com/backlink-analyzer

Utiliza Yahoo para obtener los resultados, pero facilita todos los relacionados.

Recuerda que los buscadores penalizan la compra de enlaces externos, pero no el intercambio razonable y sensato!

Y si quieres saber más, no dudes en preguntarme!

seointegral@gmail.com

En 1969 Jack Trout publicaba su “Positioning is a game people play in today’s me-too market place”, lo que podría traducirse por “Posicionamiento es el juego que utiliza la gente en el actual mercado de imitación”. Años después desarrolló más el concepto en su “Positioning: The Battle for Your Mind“, en el que define el término, junto a A. Ries, como “un sistema organizado para encontrar una ventana en la mente: la comunicación sólo puede llevarse a cabo en el momento adecuado y bajo las circunstancias correctas”.

En el marketing actual se evita por todos los medios dejar que el Posicionamiento ocurra sin la debida planificación, razón por la que se emplean técnicas para intentar crear una imagen o identidad en la mente del mercado objetivo para un producto, marca u organización. Esto genera una comparación relativa entre productos competidores en un segmento específico que variará según la percepción del mercado objetivo. Muchas de estas técnicas tradicionales también se utilizan en el denominado Posicionamiento SEO o posicionamiento en buscadores.

El posicionamiento en motores de búsqueda se refiere al resultado obtenido cuando se recupera información a través de esos grandes buscadores de Internet, tras ejecutar una serie de algoritmos de búsqueda, exclusivos de cada motor. Estrictamente hablando, lo que se “posiciona” es la URL (Uniform Resource Locator, es decir, localizador uniforme de recurso, que se refiere a la dirección única que identifica a una página web en Internet) en referencia a determinados términos de búsqueda. Debe quedar claro: una página sólo está posicionada en relación a un término (o términos) de búsqueda y esta posición se “calcula” continuamente (por lo que puede variar). Así, cuando buscamos para determinada palabra (o palabras) en un buscador, una página estará mejor posicionada cuanto más arriba salga en dicha búsqueda. Y esta posición variará (en igualdad de condiciones) dependiendo del término de búsqueda. Por ejemplo, en estos momentos, la página www.tucortadordejamon.com está posicionada en la primera página de Google para el término “cortador jamon”, pero se encuentra en la página 6 para el término “jamon al corte”. Aunque hay varios conceptos en los que no hemos profundizado, es suficiente para una primera aproximación. Más adelante veremos que los resultados pueden variar dependiendo incluso del lugar desde el que realicemos la búsqueda! De momento ya podemos obtener algunas conclusiones: hay que conocer cómo funcionan los buscadores antes de poder optimizar alguna web; hay que saber qué y cómo buscan nuestros clientes objetivo; y no podemos esperar que nuestra página aparezca bien posicionada para un número grande de términos.

La función de diseñar y modificar las páginas Web para intentar que aparezcan en las primeras posiciones para determinados términos (los que nos interesan), es decir, optimizar dichas páginas para los diferentes motores de búsqueda, es lo que se denomina SEO (Search Engine Optimization). Se trata de aplicar diversas técnicas que favorezcan la relevancia que los buscadores asignan a dichas páginas, buscando posicionarse sobre las de la competencia. A veces estas tareas son desmedidas o, incluso, deshonestas, intentando falsificar los resultados naturales de los motores de búsqueda. Si estas acciones incumplen las condiciones de utilización o las normas de estos buscadores, las páginas pueden ser penalizadas e incluso eliminadas de los índices. Es lo que se conoce como “blackhat SEO”.

Ya podrá deducirse que el trabajo de posicionamiento SEO es amplio, puesto que incluye diseño Web, código de programación, contenido, promoción, etc.; y constante, porque requiere un análisis periódico de resultados y sus correspondientes ajustes y modificaciones.