Llevamos unas horitas estresados con el puñetero botón de Google +1, así que tenemos nuestras webs y blogs que echan humo!! Siempre puedes insertar el código que te sugiere Google en cualquier parte, claro:

<!– Añade esta etiqueta en la cabecera o delante de la etiqueta body. –>

<script type=”text/javascript” src=”http://apis.google.com/js/plusone.js”>

  {lang: ‘es’}

</script>

<!– Añade esta etiqueta donde quieras colocar el botón +1 –>

<g:plusone></g:plusone>

Pues bien, si eres usuario de WordPress.org y tienes tu propia web o blog desarrollado con esta plataforma, te puedes ahorrar un tiempo de pruebas y peligrosas inserciones en el código. Después de probar los cuatro o cinco plugins que ya están disponibles, encontramos éste que es sencillo y funciona perfectamente. Puedes ver su funcionamiento en este mismo artículo (y aprovecha para darle, anda!). Se trata del Google +1 Button plugin for WordPress que, una vez instalado y activado (descárgatelo también aquí), no tiene desperdicio. Seleccionamos tipo, posición y si queremos que aparezca en artículos y/o en páginas… y a correr!

Además de en éste, puedes ver como queda en alguno de nuestros blogs (más abajo) o en http://blog.hotelauditorium.com/, uno de los primeros en implementarlo!

Hace unos meses un cliente nos pidió desarrollar una campaña “urgente” de email marketing sin utilizar aplicaciones de terceros (que disponen de sus propios controles y análisis). Se trataba de un nuevo producto que todavía no tenía una página de aterrizaje específica, pero tenía su página web, ya analizada con Google Analytics. Y, por supuesto, queríamos saber cuántas personas recibían el correo y accedían a la información.

La forma más sencilla y rápida que se nos ocurrió (sin crear nuevas páginas, ni añadir nuevas métricas) fue utilizar los parámetros de etiquetado de enlaces de Google Analytics, más conocidos como Urchin Tracking Module, y que desde la adquisición de Urchin por Google se llaman Google UTM. Ya… pero ¿qué es eso de UTM? Pues son una serie de parámetros que permiten añadir información adicional a nuestros links (URLs) y analizarla posteriormente a través de los informes de Google Analytics, más concretamente con las “Fuentes de Tráfico” (Traffic Sources reports). 

Vamos por partes: ¿con qué parámetros cuento? Estas son las opciones:

[utm_source] es el parámetro que permite indicar la fuente a través de la que hemos hecho una campaña o acción de marketing. Por ejemplo, si estamos etiquetando enlaces de pago por click (PPC) la fuente puede ser Google, Yahoo! o MSN y si la hacemos a través de un banner, la fuente puede ser el nombre del sitio web dónde se muestren los banners. En nuestro caso, le dimos el valor “Owned”. Este parámetro es obligatorio.
[utm_campaign] en este parámetro indicamos el nombre de la campaña de marketing, el slogan… o el nombre del propio producto. Aquí le dimos un valor de “CampM07”. Este parámetro es obligatorio.
[utm_medium] en esta variable podemos indicar el medio o método de entrega, a través del que realizamos la campaña de marketing, es decir, el mecanismo por el que enviamos, o llega, el mensaje a los usuarios. Los más comunes suelen ser email, banner o pago por click (PPC). Obviamente asignamos el valor “Mail”. Este parámetro es obligatorio.
[utm_content] aprovechamos este parámetro para guardar la versión del anuncio. Le asignamos un valor inicial y vamos variando el valor en distintas “oleadas” de correos, si es necesario. También puede ser útil para diferenciar pruebas de producción. En la campaña de ejemplo, no lo utilizamos. Este parámetro es opcional.
[utm_term] En este parámetro se guarda el término de búsqueda o la palabra clave que el usuario ha introducido en un buscador para que aparezca nuestro anuncio. Google Analytics recoge este valor automáticamente para los enlaces orgánicos, pero si se trata de una campaña de pago por click (CPC) debemos ponerlo manualmente. Y si es una campaña de emails, no es necesario indicarlo. Este parámetro es opcional.

En cualquier caso, el contenido de estos campos es totalmente discrecional aunque, obviamente, es mejor seguir alguna norma o metodología…

Bueno, ahora vamos a utilizar estos parámetros, creando un nuevo link, formado por la URL que queremos analizar y el “añadido” de las etiquetas UTM: para crear la nueva URL, simplemente añadiremos un caracter “?” a continuación de la URL original y “uniremos” los parámetros con un “&” entre cada uno de los valores.

En el caso de nuestra campaña de ejemplo, la URL original era http://www.domain.com/page.html… y la nueva URL obtenida al añadir los parámetros se parecía mucho a esto:
http://www.domain.com/page.html?utm_source=Owned&utm_medium=Mail&utm_campaign=CampM07

Otro ejemplo:
http://www.b-quest.com/#utm_source=Mail_Bequest&utm_medium=eMail&utm_campaign=Info&utm_content=F02

Este es el link “real” asociado a mi firma corporativa adjunta en los correos de trabajo que envío. Así podemos ver los accesos a la página de la compañía que provienen de cada una de las firmas de los empleados, diferenciándolos del resto de accesos por otras vías, campañas, etc.

Si quieres tener un poco de ayuda al principio, puedes utilizar el Google Analytic UTM URL Builder (o ”Herramienta Creador de URL”)
http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?hl=es&answer=55578

En breve la segunda parte, en la que contaremos algunos trucos y cómo analizar los resultados!

Invitados por nuestro socio Javier de Jasso, de Organiza Advisors, y por la Asociación de Antiguos Alumnos de ICADE-Comillas, damos una conferencia sobre Marketing on-line: últimas tendencias. Durante poco más de una hora se revisarán las últimas tendencias en la tecnología que ha revolucionado el Marketing en los últimos años.

Se realizará el próximo 1/JUN y el 6/JUL(*), en los locales de la Asociación, c/Reina, 33, de Madrid, y la asistencia es gratuita para los miembros de ICADE Asociación / Asociación-Colego Nacional de Ingenieros de ICAI (seguro que conoces algún asociado que te invita!). Regístrate en info@icadeasociacion.es.

[03/06/10] (*) Debido al interés despertado y al limitado espacio, varios asociados se quedaron sin poder asistir a la exposición, por lo que se ha previsto repetirla el próximo día 6/JUL, martes, a la misma hora y en el mismo lugar! Regístrate en info@icadeasociacion.es.

Se trata de una sencilla herramienta que nos permitirá conocer el Page Rank de Google de varias páginas, incluyendo su tendencia. PaRaMeter significa “Page Rank Meter” y consiste en una herramienta de chequeo y monitorización del PageRank, totalmente gratuita.

El PageRank es uno de los métodos que utiliza Google para determinar qué tan relevante e importante es una página. Aunque el Page Rank de una web ya no se considera un parámetro directo importante para el posicionamiento, es un valor que indica la relevancia de una página, dependiendo de la importancia de los enlaces entrantes, lo que si influye (y mucho) en el posicionamiento. Con PaRaMeter, podremos comprobar, y seguir, fácilmente el PR de varias páginas con un clic.

Obviamente lo puedes descargar directamente del fabricante en la página de CleverStat.

Esta sencilla (y gratuita) aplicación (también conocida como Google Monitor) nos permite seguir la posición de varias páginas en las listas de resultados de Google, según las palabras clave que se introduzcan en la búsqueda. Para cada palabra o término se indica la posición en la que se encuentra una web para cada una de ellas y la mejor posición en la que ha estado históricamente.

Google Monitor envía una consulta a Google(*) y nos muestra la posición de cada página para nuestras keywords objetivo (lógicamente también nos permite saber qué tan bien lo están haciendo nuestros competidores). Además, almacena las estadísticas para varias URLs y varias listas de términos clave, pudiendo importar/exportar estas listas de/a formato texto.

La última versión es la 2.5.27.73, publicada el pasado 21 de febrero. Funciona perfectamente en Windows 98/2000/XP/Vista/W7 y ocupa sólo 1.45 Mb.

Lo puedes descargar directamente del fabricante en la página de CleverStat.

(*) Realmente envía tantas consultas a Google como palabras/términos clave tengamos, por lo que sería posible que el buscador identificase tantas peticiones seguidas con un software de consultas automatizadas (que es lo que es) y bloquee la IP desde la que se realizan estas búsquedas…

El próximo lunes imparto un Taller de Nuevas Tecnologías en la sede de la Asociación de Empresarios de Hostelería de la Costa del Sol (AEHCOS), en pleno Torremolinos. Se trata del Taller de Posicionamiento SEO básico en su versión especial para directivos, empresarios y autónomos, en el que contaremos los principios básicos y las claves principales para mejorar los resultados de nuestras páginas en las listas de resultados de los buscadores. Incluso daremos algunas pistas para entender y poder supervisar lo que hacen los profesionales (propios o externos). Espero que tengamos una charla amena y satisfactoria!

De momento aquí ya está disponible para su descarga el fichero pdf del Taller SEO Básico 11.

PDF del Taller de SEO Básico en AEHCOS

Varios compañeros me han pedido el enlace para solicitar el cupón de 30 € que regala Google para empezar una campaña de PPC. Este cupón sólo es aplicable a nuevas cuentas de AdWords (con un máximo de 14 días de antiguedad al aplicar el cupón). De momento, lo primero es solicitar el código promocional en http://www.adwordsespana.com. Mientras dure la campaña, es una buena forma de comenzar nuestra propia campaña SEM, pudiendo conseguir (según la gestión de la campaña) entre 100 y 300 nuevas visitas a nuestra página o blog. Si eso te da algún resultado más, ya verás si te interesa seguir con ello! Si es importante que manejes con cierta soltura la herramienta de seguimiento www.Google.es/Analytics.

El siguiente paso es recibir el correo con el código de descuento impreso, que tendremos que utilizar al crear la cuenta o en Preferencias de Facturación si estaba creada anteriormente.

Cupón descuento Google AdWords

Es posible que durante los últimos días os hayáis encontrado con que el Page Rank de vuestra página de Twitter ha disminuido redicalmente. Parece que Google está revisando este marcador y, en algunos casos, se ha producido un “hachazo” espectacular.

Adjunto algunos links sobre lo que piensan algunos expertos…

http://andybeard.eu/1823/twitter-pagerank-update.html

http://www.marketingvox.com/twitter-profiles-allegedly-suffer-from-pagerank-change-044208/

http://thenextweb.com/2009/05/28/google-updates-page-rank-twitter-profile-page-ranks-beating/

Parece claro que Google no sólo ha actualizado los PageRank de las cuentas, sino que muy probablemente ha modificado el algoritmo para ajustar este parámetro en las cuentas individuales de Twitter. Algunas de las “caídas” más importantes son: el co-fundador de Twitter, Evan Williams, ha visto descender el PR de su perfil de 8 a 6. A Dom Sagolla, otro de los fundadores, se lo han “recortado” hasta 4. El mismísimo perfil de Barack Obama, antes con un PR de 7, ahora cayó a 4. Curiosamente la página principal de Twitter ha incrementado su PR de 8 a 9.

NOTA: Aunque algunos especialistas SEO consideran que el PR es irrelevante, otros lo siguen religiosamente y piensan que es uno de los parámetros más influyentes para la posición en los resultados de búsqueda.

Con este poco imaginativo título quiero recoger aquí la primera disyuntiva de todo el que tiene una página web y quiere promocionarla. Y me refiero a cualquier web, particular o de empresa, blog, foro, red social, etc. con la que queramos llegar a más público y conseguir más “objetivos” (sean los que sean). Así que estos comentarios que siguen deben tomarse siempre como totalmente genéricos… (en cualquier caso, hay pocas verdades absolutas, ¿verdad?).

Si buscamos en la Red encontraremos múltiples recursos para obtener más visitantes y, por tanto, conseguir más “dianas”. El primer tipo de recurso que encontramos es el que presentan algunas compañías que “garantizan” tráfico por cuatro perras gordas (acabo de ver una que ofrece tráfico ilimitado por 9,50 €). No tengo mucha experiencia con este tipo de herramientas, pero sí el suficiente sentido común como para huir de ellas.

El segundo recurso, quizá el más extendido, es el que se basa en programas de afiliación, entre los que destacan, como es lógico, las campañas de pago por clic (PPC) de Google AdWords, Yahoo! Search Marketing y Microsoft adCenter. Puedo afirmar, no sólo por mi experiencia personal (continuamente desarrollamos y mantenemos campañas de PPC para diversos clientes), sino porque es un hecho demostrable, que las campañas de PPC ofrecen los resultados más rápidos: desde el primer día que se paga se obtienen visitas. Pero si basas la promoción de tu página sólo en PPC, tendrás que estar pagando durante todo el tiempo…y el coste puede llegar a dispararse!

Y finalmente está el SEO. Acción también conocida como posicionamiento orgánico o natural, la optimización de una página para los motores de búsqueda es totalmente diferente a otros métodos, tanto en su inversión, como en sus efectos. En este caso será necesario una inversión inicial (pero todos los SEOs sabemos que los costes reales de una optimización son muy limitados, comparados con una campaña PPC) y esperar unas semanas para ver cómo se empiezan a obtener resultados. En mi modesta opinión, la acciones de SEO se amortizan muchas veces (en ocasiones, cientos), siempre que contemplemos el suficiente plazo (cuanto más largo, más rentable). Es obvio que la cantidad de tráfico que nos puede llegar con una buena campaña SEO es infinito, sobre todo comparado con la producida por una de PPC. Y desde luego, su equivalente sería impagable…

Así que esta sería mi solución ideal: iniciar acciones SEO simultáneamente con una campaña PPC, lo que nos aportará un tráfico inicial hasta que los esfuerzos de posicionamiento comiencen a dar resultado. A partir de ahí será una “sabia” combinación de SEO y PPC (y si tienes alguna duda, pregunta, que es gratis!), ajustada siempre mediante el correspondiente análisis, la que ofrecerá el mejor resultado. Aunque, en general, podemos asegurar que las campañas PPC no son tan rentables como una buena acción SEO.

Y si quieres saber más, no dudes en preguntarme!

seointegral@gmail.com

Parece que los chicos de Google siguen persiguiendo (y cada día más) a los que intentan introducir trucos y técnicas de black hat en sus web para manipular los resultados del buscador. En su último aviso informan que estas acciones no sólo son decepcionantes, sino que serán muy contraproducentes. Revisemos cinco de los puntos que Google nos recuerda para diseñar y posicionar adecuadamente nuestra Web:

1. Diseñar nuestras páginas para “lectores” humanos y no para los motores de búsqueda. Como regla general, preguntémonos: ¿incluiría esto en mi Web si los buscadores no existiesen?
2. No presentar un contenido para los rastreadores y otro distinto a nuestros usuarios. Esta práctica se denomina “cloaking”. Por tanto, hay que huir de páginas “doorway”, sólo para buscadores y sin contenido útil, que se redireccionan a otro contenido, éste ya para el usuario. Lo peor de todo es que muchas compañías venden software para generar páginas “doorway” como una “novedad tecnológica” para optimizar sitios web, sin que los responsables de estos sitios sepan que pueden ser penalizados por Google.
3. No cargar páginas con palabras clave irrelevantes respecto al contenido ni con redirecciones extrañas.
4. No crear múltiples páginas con enlaces redundantes que no hacen más que presentar contenido duplicado.
5. Y sobre todo, tener mucho cuidado con aquellos que garanticen el número 1 en el ranking de Google para nuestra web. Una cosa es posicionar adecuadamente y otra, muy distinta, asegurar el primer puesto.

Como siempre, lo mejor para aprender más sobre SEO y optimización y, por lo menos, poder entender lo que nos “cuenten” los gurús, es consultar las fuentes, como la información que suministra el propio Google para obtener mejores resultados…

www.google.com/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf